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Historiquement associé à l’univers high-tech, le Black Friday s’est progressivement imposé comme un rendez-vous commercial pour de nombreux marchés. Les données de Retail Media Search observées sur Amazon en 2025 en témoignent : la pression publicitaire progresse en novembre dans des catégories aussi diverses que l’équipement de la maison, la mode, la beauté ou encore les produits liés aux fêtes de fin d’année.

Longtemps associée à la télévision, la vidéo s’est progressivement étendue à de nombreux environnements publicitaires : YouTube, Paid Social, vidéo instream, Replay IPTV, cinéma ou encore DOOH. Cette multiplication des points de contact rend cependant plus complexe la lecture d’un marché désormais fragmenté entre plusieurs leviers.

La richesse des données TGI est infinie et les façons de les exploiter aussi. Nous vous proposons un nouveau type d’analyse : les Battle TGI. Derrière deux cibles parfois proches en apparence se cachent souvent des différences marquées de comportements, d’opinions, de consommation ou d’usages médias.

Au premier semestre 2026, l'Audio Digital poursuit sa progression avec 2,226 milliards d'impressions servies, soit une croissance de +17% par rapport au premier semestre 2025. Une dynamique qui confirme l'attractivité du média auprès des annonceurs et la montée en puissance des usages audio numériques dans les stratégies des marques.

Une nouvelle brique de mesure pour mieux comprendre la place de la SVOD dans l’écosystème vidéo publicitaire.

Identifier les bonnes audiences est devenu l'un des principaux défis des annonceurs.
Pour les marques positionnées sur des marchés de niche ou premium, les critères socio-démographiques ne suffisent plus. Il est nécessaire de comprendre en profondeur les modes de vie, les centres d'intérêt, les comportements de consommation et les usages médias afin d'identifier les consommateurs les plus susceptibles de passer à l'action.
C'est précisément l'objectif du dispositif mis en place par l’agence ESV Digital pour le compte de l’annonceur Roche Bobois en associant la puissance d’activation de la technologie Sirdata et la précision de la data Kantar Media.

Le Retail Media Search poursuit son développement sur Amazon, où la recherche produit constitue un point de contact privilégié entre les consommateurs et les marques. Pour mieux comprendre les dynamiques de visibilité publicitaire sur la plateforme, Kantar Media analyse quotidiennement des milliers de mots-clés recherchés sur Amazon et mesure les occurrences des formats sponsorisés qui s’y rapportent.

L’édition 2026 n’a pas dérogé à la règle, avec un format inédit réunissant 48 équipes et 104 matchs, et un retour à la période estivale, après une édition 2022 disputée exceptionnellement en novembre-décembre.

Avec le lancement d'une veille SVOD, l'évolution de ses référentiels Display et Plurimédia, et le développement de l’étude Videolistic, Kantar Media accompagne la transformation des stratégies médias dans un écosystème toujours plus riche et complexe.

Découvrez les grandes évolutions du marché de la publicité, de la communication et des médias du S1 2026 et les prévisions pour l'année 2026.

Qui sont les fans d'esport ? Profil, usages médias et réceptivité publicitaire décryptés par les données TGI France de Kantar Media. Insights publicitaires.

De l’entrée en lice des Bleus face au Sénégal jusqu’à la petite finale contre l’Angleterre, la Coupe du Monde 2026 s’est imposée comme l’un des temps forts publicitaires de l’année. Les huit rencontres de l’équipe de France diffusées sur M6 ont généré 99,4 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires pour 513 spots diffusés, confirmant l’attractivité intacte du football auprès des annonceurs.

Le huitième de finale de la Coupe du Monde opposant la France au Paraguay, diffusé le 4 juillet sur M6, a confirmé l'attractivité des grands rendez-vous sportifs pour les annonceurs. Au total, les écrans publicitaires diffusés autour de la rencontre représentent 11,8 millions d'euros bruts d'investissements, réunissant 48 annonceurs pour 54 spots publicitaires.

Les données TGI France 2026 R1 de Kantar Media révèlent que les amateurs du Tour de France représentent une audience à forte valeur ajoutée pour les annonceurs. Plus masculine, plus âgée, plus aisée et fortement investie dans l'univers du sport, cette cible affiche également une forte réceptivité aux marques, au sponsoring sportif et à la publicité.

Les écrans diffusés avant, pendant et après la rencontre totalisent 10,9 millions d'euros bruts d'investissements, réunissant 57 annonceurs pour 66 spots publicitaires.

La Coupe du Monde 2026 confirme le statut unique du football comme accélérateur de valeur pour les marques.