BUMP : Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la communication S1 2026

Marché publicitaire des médias

Dans un contexte politico-économique toujours incertain, le marché publicitaire global maintient sa dynamique de croissance au premier semestre 2026. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias atteignent 9,753 milliards d’euros, soit une progression de +5,6% par rapport au premier semestre 2025.

Cette croissance reste principalement portée par le digital, qui poursuit sa dynamique avec une hausse de +12% sur la période. (source : Observatoire e-pub SRI-UDECAM)

Dans la continuité de l’année 2025 et du 1er trimestre 2026, ce premier semestre confirme toutefois le ralentissement quitouche plus particulièrement les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure, en intégrant leurs recettes digitales). Leurs recettes publicitaires nettes s’établissent à 3,081 milliards d’euros, en recul de -4,5% par rapport au S1 2025, et ce malgré le succès de la Coupe du Monde de la FIFA.

Dans ce contexte, les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH continuent de progresser. Elles atteignent 577 millions d’euros, soit une croissance notable de +7,2% par rapport au S1 2025. Au sein du digital media, les formats audio (+10,8%) et vidéo (+12%) affichent des progressions soutenues et confirment leur attractivité.

Les volumes et portefeuilles d'annonceurs par média

Le marché publicitaire rassemble 60 597 annonceurs, dont plus de 29% présents sur les 5 médias et 85% actifs sur les leviers digitaux. Le display (29 499 annonceurs) et le social (27 145) constituent les plus importants portefeuilles du digital mesuré, devant le search (13 274), le DOOH (2 859), le Replay IPTV enrichi du programmatique (2 332) et l’audio digital (784). Le Retail Media Search sur Amazon rassemble 5 356 annonceurs, confirmant sa place grandissante dans les stratégies publicitaires. Les volumes publicitaires reculent sur la majorité des 5 médias. La durée diminue en TV linéaire
(-15%) et en radio (-8%) et la pagination de la presse print poursuit son repli (-9,9%). Les portefeuilles annonceurs se contractent également en publicité extérieure (-4%). À l’inverse, le cinéma affiche une progression de +6,1% du nombre d’annonceurs.

Focus : impact de la Coupe du Monde sur le marché publicitaire

La Coupe du Monde 2026 a stimulé le marché publicitaire, avec +2,1% d’investissements sur les 11 leviers suivis, portés par le digital (+5,4%), notamment le paid social (+14%). La TV a particulièrement bénéficié de son impact parmi les 5 médias (+6%), tandis que les autres médias en ont moins profité. Avec 54 matchs diffusés, M6 a totalisé 231,1 M€ de recettes publicitaires brutes, contre 151,5 M€ pour TF1 en 2022. Les pauses fraîcheur ont généré 36,5 M€, soit 16% des recettes des retransmissions de M6. Les supports 100% sport ont pleinement profité de l’événement (+32%), dont +45% pour la presse sportive et +31% pour les chaînes spécialisées.

Evolution du marché de la communication au 1er semestre 2026

Sur le premier semestre 2026, les investissements de communication se sont élevés à 17,7 milliards d’euros, soit +1,3% vs S1 2025. Les 5 médias et les autres médias sont en baisse de respectivement -4,5% et -1,4%. Le marché de la communication a continué d’être porté par un digital très dynamique. Il se renforce encore dans le mix média, gagnant plus de 2 points de part de marché, au détriment des deux autres leviers.

Prévisions d'évolution du marché de la communication en 2026

En 2026, les investissements de communication atteindraient 35,8 milliards d’euros, soit un marché légèrement positif par rapport à 2025 (+1,7%), se répartissant en 7,7 milliards d’euros pour les 5 médias (-2,5%), 12,3 milliards d’euros pour le digital (+8,6%) et 15,9 milliards d’euros pour les autres médias (-1,1%).