Black Friday sur Amazon : un temps fort qui dépasse désormais la Tech

La Tech, secteur incontournable sur Amazon

Sans surprise, les univers technologiques restent particulièrement dynamiques à l’approche du Black Friday. Le matériel de télécommunications enregistre ainsi une progression de +29% des occurrences publicitaires en novembre, portée notamment par les smartphones, tablettes et liseuses (+84%). Doro, Google Pixel et Apple Ipad sont les marques signant les plus fortes hausses en novembre. Les produits connectés suivent également cette tendance, avec une hausse de +29% et des marques dynamiques telles que Garmin et Google Pixel pour les montres ainsi que DJI et Potensic pour les drones.

L’informatique affiche pour sa part une progression de +15%, soutenue par les ordinateurs (+31%) et des marques établies comme Lenovo, Dell ou Asus.

L’équipement de la maison bénéficie également de l’accélération de novembre

La hausse d’activité ne se limite toutefois pas aux produits technologiques. Plusieurs univers liés à l’équipement du quotidien renforcent également leur présence publicitaire en novembre.

Les téléviseurs progressent de +24% en occurrences, tirés par LG Electronics qui booste fortement sa visibilité.
Dans le même temps, le petit électroménager évolue à +13% mais certaines catégories de produits se démarquent nettement. Les appareils de beauté, dont les sèches-cheveux, les brosses à dents électriques ou les appareils de massage électrostimulants, affichent +24% d’occurrences. Les épilateurs (+18%) avec des marques leaders et dynamiques telles que Braun et Philips.

L’ameublement enregistre également une progression notable à +19%, avec une hausse particulièrement marquée sur le linge de lit, dont les couvertures, couettes et oreillers (+41%). Les arts de la table (+30%) ainsi que les meubles et sièges (+21%) participent également à cette croissance.

Cadeaux et préparatifs de fin d’année : une pression publicitaire qui s’installe dès novembre

Au-delà des achats liés au Black Friday lui-même, novembre apparaît comme un moment privilégié pour anticiper les dépenses de fin d’année.

Les jeux et jouets voient leur volume d'occurrences progresser de +22%, avec une dynamique particulièrement marquée sur les jouets premier âge et sur les jeux de société (+29% chacune). On y retrouve des marques comme Lego, Playmobil ou Hasbro, mais aussi des acteurs peu, voire nullement, exposés dans les autres médias : Y A Qua ou Qplay, tous deux fabricants de jeux de société.

La beauté s’inscrit dans le même calendrier. Les occurrences publicitaires consacrées au maquillage augmentent de +29% en novembre, via les hausses de L’Oréal Paris, OPI, Rimmel London ou encore Maybelline. Les parfums pour femmes progressent de +16%, portés par des marques telles que Cacharel, Diesel et Elizabeth Arden.

La mode connaît également une accélération, avec des hausses particulièrement importantes sur la chaussure (+47%), la lunetterie (+33%) et la lingerie et le balnéaire (+32%).

Enfin, les boissons festives s'inscrivent elles aussi dans cette logique d'anticipation. Les vins progressent de +43%, avec une activité soutenue de maisons comme Castel Frères, Château d'Esclans ou Gérard Bertrand. Les champagnes et mousseux enregistrent quant à eux une hausse de +36%, portée notamment par Moët Hennessy, Nicolas Feuillatte et Taittinger. Une présence renforcée qui témoigne de l'intérêt de ces univers pour une période où promotions du Black Friday et préparation des fêtes de fin d'année se rejoignent.

Le Black Friday, un rendez-vous désormais transversal

Les données observées sur Amazon en 2025 montrent ainsi que le Black Friday ne se limite plus à l’univers technologique. L’intensification de la pression publicitaire en novembre concerne désormais un ensemble beaucoup plus large de catégories, des équipements du quotidien aux produits destinés aux cadeaux et aux préparatifs de fin d’année.

Cette diversification renforce l’importance d’un pilotage précis du calendrier publicitaire. Pour les annonceurs, l’enjeu consiste notamment à identifier les moments où la concurrence s’intensifie sur leur marché, à suivre l’évolution de la visibilité des différentes catégories et à adapter leurs prises de parole en conséquence.

À travers sa veille Retail Media Search, Kantar Media permet de suivre ces évolutions sur Amazon et d’apporter une lecture comparative de la pression publicitaire par univers. Une approche qui permet aux marques de mieux comprendre les dynamiques de leur marché, d’identifier les temps forts et d’ajuster leur stratégie média au regard des mouvements observés.