Le baromètre Running & Trail de Kantar Media revient en 2027

Une saison s'achève, l'analyse continue

À l’approche des derniers événements de la saison 2026, dont la célèbre Asics SaintéLyon fin novembre, les marques du secteur sont déjà dans l’analyse et la projection vers 2027.
Quels profils privilégier, quelles attentes satisfaire et quels leviers activer pour se démarquer auprès des pratiquants ? Les premières réponses se trouvent dans les enseignements de notre baromètre 2026.

Qui sont les coureurs à dossard ?

Plus d’un coureur sur deux a déjà pris un dossard au cours de sa vie. Le baromètre qualifie de « coureurs à dossard » ceux qui participent à au moins une course officielle par an, quelle que soit la distance.

En matière d’inscription à des courses, les traileurs sont les plus assidus : 24% prennent le départ une à deux fois par an et 23% trois fois ou plus, contre seulement 14% et 6% des pratiquants de running.

La compétition rassemble des profils variés : 14,1 % des pratiquants de running ou de trail participent à une ou deux courses par an. Ce profil est un peu plus répandu chez les 18-34 ans que dans les autres tranches d’âge. Il concerne presque autant les femmes que les hommes et légèrement davantage les CSP+ que les CSP-.

Une pratique régulière et connectée

Pour être prêts le jour J, les coureurs à dossard s’entraînent régulièrement : 81% pratiquent au moins une fois par semaine et parcourent des distances importantes.

Ils sont également très connectés et enregistrent largement leurs sorties dans des applications, notamment Strava et Garmin Connect.

Des intentions d’achat élevées

Cette pratique soutenue se traduit par de fortes intentions d’achat, portées par un budget annuel consacré à l’équipement le plus souvent compris entre 250 et 500€. Les chaussures de running et le textile technique figurent parmi les achats privilégiés.

La nutrition sportive suit la même dynamique, avec Isostar en tête des marques envisagées, devant PowerBar et Andros Sport.

Un segment stratégique pour les marques

Engagés, connectés et équipés, les coureurs à dossard constituent l'un des profils à fort potentiel analysés dans le baromètre.

Réguliers dans leur pratique, attentifs à leur équipement et prêts à investir, ils se distinguent par des attentes et des comportements d'achat affirmés.

Cap sur l'édition 2027

Retrouvez les grands indicateurs du Baromètre Running & Trail en 2027 : profils et engagement des pratiquants, pratiques et freins, équipements et comportements d'achat, intentions et critères d'achat, budgets, ainsi que notoriété et considération des marques et des distributeurs.  

La deuxième vague mesurera les premières évolutions depuis 2026 et s'enrichira de nouvelles thématiques, en particulier la notoriété des athlètes professionnels de Trail et de Running et celle des influenceurs et créateurs de contenus associés à ces deux disciplines. 

Le terrain de cette deuxième vague sera lancé en mars 2027.
Si vous souhaitez rejoindre le Baromètre Running & Trail 2027, vous pouvez y souscrire jusqu’à la fin de l’année.

Source : Kantar Media, Baromètre Running & Trail, vague 1, mars 2026