L’étude TGI France 2026R2 de Kantar Media dévoile les nouvelles habitudes des Français : modes de vie, passions et comportements de consommation

Courbevoie, le 29 octobre 2026

Kantar Media, leader mondial de l'analyse des médias et des consommateurs, dévoile cette semaine de nouveaux insights clés issus de la dernière vague de son étude TGI France. Celle-ci met en lumière les opinions, centres d’intérêt, habitudes de consommation et l’exposition aux médias de 15 000 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus. Grâce à plus de 60 000 variables analysées, l’étude offre aux annonceurs, agences et médias des solutions précises pour identifier, cibler et engager efficacement leurs audiences.

Cette mise à jour offre une lecture encore plus fine des évolutions sociétales à travers des thématiques émergentes comme les fandoms, l’eSport, l’alimentation, le bien-être animal ou le streaming.

Animaux de compagnie : un membre de la famille à part entière, mais un marché de l'assurance encore timide

L'attachement affectif des Français à leurs animaux de compagnie est massif, mais la souscription à une assurance santé reste très minoritaire :

• Un lien familial fort : 87% des possesseurs d'animaux de compagnie considèrent leur animal comme un membre de la famille à part entière.
• Une opportunité de croissance pour l'assurance : seuls 8% des propriétaires d'animaux ont souscrit une assurance santé pour leur animal (chien, chat...).
• Un marché concentré : parmi les assureurs, SantéVet est l'organisme le plus représenté (23%), devant Assur O'Poil (15%), Bulle Bleue (10%), la Macif (9%) et Agria (6%).

Consommation alimentaire : l'expérience coffee shop et la montée du végétal

Entre recherche de moments gourmands et transition vers une alimentation plus végétale, les habitudes des Français évoluent.

Au cours de l’année écoulée, 12% de la population a fréquenté un coffee shop, avec un noyau d’habitués récurrents : 24% s’y rendent au moins une fois par mois (dont 8% plusieurs fois par semaine et 16% deux à trois fois par mois).
La consommation sur place s’impose pour 80% des clients, contre 31% pour la vente à emporter.

S’agissant des enseignes, ce marché reste préempté par Starbucks, fréquenté par 61% de la clientèle, devant Columbus Café & Co (32%) et McCafé (22%).

Dans les tasses et les assiettes, le café de spécialité (45%), les gourmandises sucrées (42%) et le café classique (38%) occupent la tête des ventes, devant le chocolat chaud (22%), le frappé (20%) et le milkshake (19%).

En parallèle, les alternatives végétales s’ancrent dans le quotidien des foyers. Pour leur consommation personnelle, une part significative des Français adopte désormais des substituts durables : 40% utilisent des alternatives au beurre, 32% consomment des boissons végétales ou des alternatives aux desserts laitiers, tandis que 30% se tournent vers les substituts à la viande, 29% vers les plats préparés végétariens ou vegans, et 24% vers les alternatives au fromage.

Culture, Gaming & Fandoms : l'engagement des communautés de fans

Les enseignements de l’étude, mettent en lumière la vitalité des univers de passion.

Si seulement 4% des Français déclarent appartenir à un « fandom » (communauté de fans autour d'un artiste, d'une œuvre ou d'une marque), ces individus font preuve d’une forte implication. Les univers les plus rassembleurs sont la musique (51%), le cinéma et les séries (37%), les jeux vidéo (30%), les mangas/animes (26%) et la littérature (18%).

Au sein de ces cercles, l’engagement se concrétise sous plusieurs formes : 42% suivent des influenceurs ou créateurs de contenu, 34% achètent des produits dérivés, 24% participent à des événements, et 2% fréquentent des forums en ligne ou créent du contenu original.

L'univers du gaming s'affirme comme un véritable écosystème, porté à la fois par des équipements dédiés et des communautés engagées.
Chez les individus pratiquant les jeux vidéo, le casque audio est l’équipement le plus utilisé pour jouer sur console ou ordinateur (23%), suivi du clavier gaming (20%), de la souris spécialisée (17%) et des manettes pro (16%).

Côté eSport, 22% des adeptes ont déjà fait l’acquisition d’un produit dérivé d’une équipe ou d'un joueur. Enfin, 26% des Français estiment que l’eSport contribue à créer un esprit de communauté, et 17% y voient l’avenir du jeu vidéo.

Médias, streaming et consommation responsable

Face à l’essor du numérique, les consommateurs expriment des exigences claires en matière de relations humaines et d’authenticité. Ainsi, 76% des Français privilégient les rencontres en personne plutôt que virtuelles.

Cette exigence touche également le marketing d’influence : 52% des répondants s’opposent à la publicité et aux placements de produits intégrés par les créateurs dans leurs contenus, contre seulement 22% qui indiquent ne pas en être dérangés.

Sur le marché du streaming musical, le facteur tarifaire demeure l’arbitre principal : le prix de l’abonnement constitue le premier critère de choix pour 46% des abonnés, devant la quantité de titres disponibles (37%), la diversité des genres musicaux (30%) et la qualité audio (28%).

Enfin, le phénomène de la seconde main s’installe dans le secteur de la mode en permettant d’allier recherche d’accessibilité et consommation responsable: 20% des femmes et 20% des hommes déclarent pouvoir s’offrir des vêtements et accessoires de luxe grâce au marché de la seconde main.

Santé et art de vivre : recherche d'équilibre et rôle de la famille

L’étude met en exergue une quête globale d’équilibre au quotidien.

Sur le plan de la santé, 59% des Français déclarent limiter leur consommation d’alcool pour adopter un mode de vie plus sain, et 69% revendiquent mener un quotidien calme et équilibré.

Néanmoins, l’art de vivre passe aussi par la découverte et l’évasion : 31% des consommateurs aiment tester des cocktails qu'ils ne connaissent pas, et 28% estiment que cette dégustation leur donne l’impression de voyager.

Concernant l’alimentation, le grignotage conserve son statut de plaisir assumé pour 45% de la population, mais 42% privilégient désormais les fruits ou produits non transformés lorsqu’ils cèdent à la tentation.

Enfin, la dynamique familiale joue un rôle pivot : 46% des Français pensent que les grands-parents participent activement aux loisirs des enfants et orientent ainsi les choix de consommation de la famille.

Les études TGI sont une mine d’informations sur les attitudes et comportements de consommation, les aspirations personnelles

Les études TGI constituent une véritable richesse d'informations, offrant une compréhension approfondie des attitudes, des comportements de consommation produits et médias ainsi que des aspirations personnelles et des centres d’intérêt des consommateurs. Ces données précieuses permettent d'apporter une dimension factuelle et éclairante à vos articles, renforçant leur pertinence et leur impact auprès de votre audience.

À propos de Kantar Media

 
Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, et l’analyse des stratégies de sponsoring sportif. Partenaires privilégiés des marques, des agences et des groupes médias, nos équipes d'experts accompagnent les professionnels du marketing et de la communication dans leurs décisions stratégiques en local et à l’international. 

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