Comment les données consommateurs TGI France ont permis de générer un trafic premium hautement qualifié pour la marque Roche Bobois

Identifier les bonnes audiences est devenu l'un des principaux défis des annonceurs.

Pour les marques positionnées sur des marchés de niche ou premium, les critères socio-démographiques ne suffisent plus. Il est nécessaire de comprendre en profondeur les modes de vie, les centres d'intérêt, les comportements de consommation et les usages médias afin d'identifier les consommateurs les plus susceptibles de passer à l'action.

C'est précisément l'objectif du dispositif mis en place par l’agence ESV Digital pour le compte de l’annonceur Roche Bobois en associant la puissance d’activation de la technologie Sirdata et la précision de la data Kantar Media.

Un enjeu : toucher une audience premium particulièrement exigeante

Roche Bobois souhaitait générer un trafic qualifié vers son site auprès d'une cible spécifique : des CSP+ s'intéressant à la décoration et à l'architecture d'intérieur haut de gamme.

Pour atteindre efficacement cette audience, l’agence ESV Digital a choisi de s'appuyer sur un segment exclusif construit à partir des données consommateurs TGI France de Kantar Media et activés via Sirdata sur Google DV360.

Transformer la connaissance consommateur en audience activable

Grâce à l’étude TGI France, il est possible d'aller bien au-delà des critères socio-démographiques traditionnels. Avec plus de 60 000 variables scrutées sur un échantillon de 15 000 Français de 15 ans et plus, les données permettent d'identifier précisément :

Les centres d'intérêt
Les comportements de consommation
Les attitudes
Les usages médias
Les profils les plus affinitaires avec un univers de marque ou de service

Cette richesse de compréhension a permis de construire une audience CSP+ à forte appétence pour l'univers de la décoration premium, puis de l'activer en programmatique grâce à la technologie de Sirdata.

Des résultats qui dépassent les attentes

La campagne, déployée en fil rouge, a démontré sa capacité à combiner performance et volume, avec les résultats suivants :

Avec seulement 30% de l'investissement média, 40% du trafic généré sur le site Roche Bobois
Un CTR moyen > 1,6% supérieur aux performances de retargeting classique
+25% de trafic annuel incrémental sur le site Roche Bobois

Au-delà de la performance immédiate, ces résultats démontrent la capacité des données TGI à identifier des consommateurs à fort potentiel tout en apportant une véritable scalabilité dans le temps.

La force d'un écosystème complémentaire

Ce succès a reposé sur la complémentarité de quatre acteurs :

Roche Bobois : annonceur
ESV Digital : agence conseil
Sirdata : partenaire technologique d'activation
Kantar Media : fournisseur des insights consommateurs et des audiences TGI.

Ce dispositif a prouvé qu’en combinant une connaissance consommateur de qualité avec l’expertise d’un partenaire technologique performant, il est possible d’aller au-delà des méthodes de ciblage traditionnelles et d’obtenir des résultats supérieurs.

Retrouvez le témoignage des acteurs de ce cas client dans le replay de la 5ᵉ édition du webinar LA VAGUE

Ce cas client a été présenté lors de la 5ᵉ édition du webinar LA VAGUE, un webinar de Kantar Media, consacré aux insights marché et aux retours d'expérience clients.

À cette occasion, Naïma Conton (Sirdata), Sarah Bensimon (ESV Digital) et Ombline Delpit (Kantar Media) ont partagé les clés du succès du dispositif déployé pour Roche Bobois et les bénéfices de l'activation de segments Sirdata x Kantar Media TGI.

Visionnez le replay pour découvrir l'intégralité du dispositif en cliquant ici.

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