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Historiquement associé à l’univers high-tech, le Black Friday s’est progressivement imposé comme un rendez-vous commercial pour de nombreux marchés. Les données de Retail Media Search observées sur Amazon en 2025 en témoignent : la pression publicitaire progresse en novembre dans des catégories aussi diverses que l’équipement de la maison, la mode, la beauté ou encore les produits liés aux fêtes de fin d’année.

Longtemps associée à la télévision, la vidéo s’est progressivement étendue à de nombreux environnements publicitaires : YouTube, Paid Social, vidéo instream, Replay IPTV, cinéma ou encore DOOH. Cette multiplication des points de contact rend cependant plus complexe la lecture d’un marché désormais fragmenté entre plusieurs leviers.

Le Retail Media Search poursuit son développement sur Amazon, où la recherche produit constitue un point de contact privilégié entre les consommateurs et les marques. Pour mieux comprendre les dynamiques de visibilité publicitaire sur la plateforme, Kantar Media analyse quotidiennement des milliers de mots-clés recherchés sur Amazon et mesure les occurrences des formats sponsorisés qui s’y rapportent.

L’édition 2026 n’a pas dérogé à la règle, avec un format inédit réunissant 48 équipes et 104 matchs, et un retour à la période estivale, après une édition 2022 disputée exceptionnellement en novembre-décembre.

De l’entrée en lice des Bleus face au Sénégal jusqu’à la petite finale contre l’Angleterre, la Coupe du Monde 2026 s’est imposée comme l’un des temps forts publicitaires de l’année. Les huit rencontres de l’équipe de France diffusées sur M6 ont généré 99,4 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires pour 513 spots diffusés, confirmant l’attractivité intacte du football auprès des annonceurs.

Le huitième de finale de la Coupe du Monde opposant la France au Paraguay, diffusé le 4 juillet sur M6, a confirmé l'attractivité des grands rendez-vous sportifs pour les annonceurs. Au total, les écrans publicitaires diffusés autour de la rencontre représentent 11,8 millions d'euros bruts d'investissements, réunissant 48 annonceurs pour 54 spots publicitaires.

Les écrans diffusés avant, pendant et après la rencontre totalisent 10,9 millions d'euros bruts d'investissements, réunissant 57 annonceurs pour 66 spots publicitaires.

La Coupe du Monde 2026 confirme le statut unique du football comme accélérateur de valeur pour les marques.

La quinzaine tennistique 2026 a confirmé son statut de rendez-vous publicitaire majeur pour les marques.

Kantar Media fait évoluer sa veille du Replay IPTV avec l'intégration des campagnes achetées en programmatique. Cette évolution qui s'est accompagnée d'une reprise de l'historique 2025, permet désormais de disposer d'une vision plus complète de la pression publicitaire et des investissements en publicité sur ce canal vidéo en forte croissance.

La finale de la Ligue des Champions 2026, diffusée le 30 mai sur M6, a une nouvelle fois confirmé son statut de rendez-vous incontournable pour les annonceurs. Répartis sur les trois temps forts de la soirée – avant-match, match et remise de la coupe – les investissements publicitaires ont atteint plus de 13 millions d’euros bruts, mobilisant 90 annonceurs autour de cet événement sportif majeur.

La veille Retail Media Search de Kantar Media s'appuie sur des requêtes quotidiennes de milliers de mots-clés couvrant l'ensemble des secteurs présents sur Amazon.

Retour sur le 51ème Grand Prix de la Communication Extérieure avec Kantar Media, partenaire de l'événement.

La veille du Replay IPTV, lancée en 2023 avec l’ADMTV sur la base du déclaratif des campagnes achetées en gré à gré, s’est enrichi des campagnes achetées en programmatique en janvier 2026.

Comment les annonceurs arbitrent-ils entre médias français et européens et plateformes internationales ? Kantar Media livre son analyse des médias et décrypte les stratégies d'investissement publicitaire par secteur, à partir des données du BUMP 2025.