Etudes sémiologiques et Planning Stratégique de Kantar Media
Etudes sémiologiques et Planning Stratégique : Un décryptage stratégique des marchés, des marques et des médias.
Vous voulez maintenir votre esprit en alerte sur les dernières tendances publicitaires et les innovations en Europe, aux Etats-Unis ou au Japon ? Mieux comprendre les stratégies publicitaires et les nouveaux concepts utilisés par les marques?
Les enquêtes sémiologiques sont conçues pour vous aider à anticiper les évolutions clés de votre environnement à travers l'analyse des codes de communication, des concepts, des valeurs et imaginaires des marques en présence.
Le Planning Stratégique de Kantar Media propose des études fondées sur des analyses croisées de sociologie, sémiologie et marketing/média.
L’Observatoire Sémiologique Kantar Media est un service d’études dédié à l’analyse qualitative de la publicité. Intégrée au Pôle Créations Publicitaires. Il propose une exploration croisée de la publicité et du rédactionnel sur les valeurs et nouveaux imaginaires associés à votre secteur.
Le principe du Planning Stratégique est de déchiffrer les évolutions socioculturelles, média ou marketing stratégiques, et de mieux cerner les tendances émergentes, de comprendre et anticiper les évolutions d’un secteur, d’une cible ou d’un média, à travers une analyse croisée des messages publicitaires et rédactionnels.
Notre équipe bénéficie des meilleurs outils pour analyser toutes les communications diffusées en France ou à l’international via les bases de données du réseau Kantar Media dans 50 pays.
Le principe de nos études est double :
- Appliquer l’idée que l’efficacité publicitaire est fondée sur une véritable architecture de messages linguistiques, iconiques, scéniques dont nous explorons les rouages et le fonctionnement.
- Déchiffrer les évolutions stratégiques des marchés, mieux cerner l’émergence de nouvelles offres, nouveaux produits, comprendre et anticiper les évolutions d’une marque, d’une cible ou d’un média, à travers une étude croisée des messages publicitaires et du contexte rédactionnel.
Le Planning Stratégique fournit des repères structurants sur les valeurs et imaginaires associés à votre secteur et sur les stratégies de vos concurrents. Elle s’organise autour de 3 axes :
- Analyser l'émergence de nouveaux modes de consommation ou de nouvelles tendances créatives.
- Quelles sont les nouvelles tendances qui animent le marché ?
- Déchiffrer les évolutions stratégiques d'un marché à travers les messages publicitaires émis.
- Quelles sont les valeurs et imaginaires associés à votre secteur ?
- Valider une stratégie pour votre marque et vous aider à défendre judicieusement et rapidement votre positionnement.
- Quels sont les territoires d’expression novateurs et les stratégies médias originales ?
Nos outils et études ont pour objectif de décrypter les nouvelles tendances, définir un positionnement ou une nouvelle stratégie média, et vous donner les arguments pour développer votre portefeuille publicitaire.
Les résultats du Planning Stratégique et des Etudes Sémiologique sont formalisés de manière simple et illustrée par les sources rédactionnelles et publicitaires analysées (print et vidéo) : vous bénéficiez d'études factuelles illustrées et de rapports sur CD Rom, vous permettant de conserver images et films clés. Études multi clients et études ad hoc sont rédigées et présentées par un expert, avec qui le dialogue s'engage. Il vous apporte des éléments comparatifs issus de votre marché ou d'autres univers. Votre vision est élargie.
